Después de leer «Por qué necesitas incluir Google Analytics en tu web», entenderás la relevancia de esta herramienta para tu negocio y página web. Todo proyecto web necesita incrementar su tráfico para alcanzar objetivos como suscripciones, ventas, alcance de marca o atraer a más clientes potenciales.
Para crear estrategias de marketing digital más eficientes, es crucial conocer todos los aspectos relacionados con el sitio web y sus usuarios. Google Analytics, ofrecido gratuitamente por Google, permite conocer las métricas esenciales para tu empresa. En este texto, explicaremos qué es Google Analytics, qué métricas ofrece y cómo incluirla en tu sitio web.
¿Qué es Google Analytics?
Google Analytics es una herramienta gratuita para la analítica web. Vinculando una cuenta de Google Analytics a un sitio web, se puede acceder a una gran cantidad de información para realizar un análisis profundo del mismo, optimizarlo y encontrar oportunidades o tendencias.
La importancia de Google Analytics en el marketing digital es significativa. Las empresas buscan perfiles con conocimientos en analítica web, big data y manejo de Google Analytics para sus departamentos de marketing. Identificar y analizar las métricas y KPI adecuados es fundamental para el éxito de las estrategias y campañas de marketing digital.
La información en Google Analytics se presenta de manera sencilla con un menú lateral que ofrece acceso a informes que se muestran en tablas y gráficas. Los informes se pueden ajustar variando parámetros como fechas o enfrentando distintas métricas.
Los informes de Google Analytics se dividen en cuatro áreas:
- Audiencia
- Adquisición
- Comportamiento
- Conversiones
¿Para qué sirve?
Al digitalizar una pyme o negocio, Google Analytics se convierte en una herramienta esencial para mejorar el posicionamiento y llegar a más clientes potenciales. Los informes generados proporcionan información útil para tomar decisiones más eficientes. Estos informes incluyen:
- Volumen de tráfico
- Información en tiempo real
- Tasa de rebote y momentos de abandono
- Tiempo de permanencia en el sitio
- Embudos de navegación
- Información sobre los usuarios
- Conversiones
- Impacto de campañas externas
¿Qué tipo de métricas nos ofrece?
Desde el portal de Google Analytics, se accede a métricas en tiempo real sobre el sitio web y el comportamiento de sus usuarios, clasificadas en:
Fuentes de tráfico: Conocer la procedencia del tráfico es crucial para evaluar el éxito de campañas y acciones publicitarias. Google Analytics permite ver métricas del tráfico desde redes sociales, correo electrónico y búsquedas en Google.
Comportamiento del usuario: Se pueden consultar métricas como la tasa de rebote y el promedio de páginas visitadas por sesión, ideal para entender qué hacen los usuarios en el sitio web.
Información de localización: Estas métricas permiten conocer la procedencia geográfica de la audiencia, como visitas por país o ciudad.
Datos demográficos: Los informes demográficos permiten medir el perfil de los usuarios y evaluar si las estrategias de marketing llegan al segmento deseado.
Datos de conversión: Las métricas de conversión son vitales para los eCommerce. Google Analytics ofrece informes sobre conversiones y rutas de conversión para conocer el recorrido de los usuarios hasta realizar una conversión.
Información técnica: Se pueden consultar métricas sobre dispositivos, sistemas operativos y tiempos de carga de las URLs del sitio, lo cual permite optimizar el sitio para mejorar su velocidad de carga.
¿Cómo incluir Google Analytics en mi web?
El primer paso es crear una cuenta en Google Analytics. Con una cuenta de correo Gmail, se puede activar Google Analytics y tener acceso a la herramienta. Durante la configuración de la cuenta, se introduce la URL del sitio web para vincularlo. Se proporcionará un ID de seguimiento y una etiqueta para insertar en la página web y verificar la autoría.
Cómo insertar el código de Analytics en la web Para confirmar la autoría del sitio web, el código HTML proporcionado debe insertarse entre las etiquetas de la página principal. Si se usa WordPress, este proceso se puede realizar fácilmente con plugins como Insert Headers and Footers, copiando el código de Analytics en la configuración de cabecera para que Google Analytics lo valide.
También se puede utilizar otra de las herramientas que Google ofrece de manera gratuita, Google Tag Manager, para insertar los códigos de manera ágil y sencilla.
Google Analytics es la herramienta ideal para conocer en profundidad lo que sucede en un sitio web y el comportamiento de sus visitantes. Una vez vinculada la cuenta con el sitio web, se dispondrá de una gran cantidad de métricas e informes para analizar estadísticas relacionadas con el sitio web, sus visitantes y su funcionamiento. Si quieres saber más sobre su funcionamiento, configuración y posibilidades, no dudes en contactarnos!
